【内容提要】:本论文以传媒对经商者称呼话语的演变为研究对象，分析了奸商、万元户、大款、CEO、年度经济人物等称呼话语所构建的不同商人形象与社会、时代变迁的关系，进而探索传媒在如何使一个具有浓厚的重义轻利、重农抑商传统的国家走向市场经济，使人人具有经济意识方面所发挥的潜移默化的影响。
话语一个时代的晴雨表，话语繁殖与消亡主要原因是社会政治、经济的变革，因此考察话语的变迁可以看到时代演变的轨迹。现代社会中的话语不再只是一种简单的交流工具，更是一种社会本真的写照，话语的新生、繁殖和消亡是社会变迁的极好注释。本文专门选择了传媒对经商者称呼话语作为研究对象，并力图探寻这些话语演变背后，商人形象和地位的时代性变化。在这里我们按照时间线索选取了新时期以来传媒的对经商者的称呼话语：奸商、万元户、大款、CEO、经济年度人物作为研究对象，分析不同话语所构建出的截然不同的商人形象。